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制片人肖东坡在农影中心“《乡约》晚会创新

创业团队-首页 时间:2022年01月03日 02:27

  创业成功的基本条件

  4年初200◇■-,典★=▲”、成为中国农业电影电视中心第一个超出自身定位制作大活动的团队开播不到半年的《乡约》栏目在人民大会堂推出了首届“华夏医魂颁奖盛★◁,乡约十大时代新闻人物颁奖盛典》紧接着在人民大会堂录制了《盛世◇◇●,民日报》进行合作的大型活动也是栏目代表中心首次与《农…□。年来近,约新春盛典》◁▲、《智赢天下》、《下乡在行动》、《乡约粉丝盛会》、《隐形的翅膀》◆◇…、《乡约·共富家园》……《农业节目开播十周年》▪•、《首届新疆国际旅游节》、《石林建县五十年》▼●○、《广东湛江国际旅游节》•■、《快乐乡。常规节目拍摄制作疯狂的时候不耽误▪□▲,过十一场晚会栏目一年做!个月一场相当于一,目的活动一个月出发28天有的时候连上参加其他栏,要也因为这个原因我找不到对象主。工作当游戏做我们喜欢把○●☆,欢创新因此喜!不容易创新,张罗列“铺,涂抹浓彩-▷,尽相穷形●▼◇,后止”力尽而。吟安一个字又所谓“▽▼,根须▲□…”捻短千,人都没胡子《乡约》,不留不是◆-▷,新捻断的都是为创。

  是“跟别人不一样▲◆”在我们看来创新就!的感觉很爽被别人模仿!付出代价的但爽是要,子没了除了胡,造出“不同”会更难也意味着下一次要创。几年这•▼☆,赵总来的这几年尤其是傅书记○•、▼◆,水、如虎添翼、如临大敌乡约如沐春风、如鱼得,创新热情异常高涨总之备受鼓舞、□★,会创作的新尝试进行过很多晚。

  的、第一个敢用飞刀、扑克牌、绳镖☆◇、鞭子、弹弓作为开奖方式进行开奖的•☆、第一个在演播室放蝴蝶的我们是第一个在晚会现场使用网络直播的、第一个用包括人民日报、新浪网等十大媒体老总组成评委团,把狗熊牵过来那次还差点,全问题没敢后来考虑安◁○。方式写颁奖词的第一个用词牌的,(《南歌子》自古观齐鲁李威当时是这么读的:,几辈出先贤▼◆□。笔著天书圣哲椽☆◇○,有岂,绿给丰足三冬鲜•△▲。耕园圃老骥,史上无英才,夏四时图改排春,富致,誉老农夫神州盛□◇-。口溜作为主持词的(三十饺子吃完了有请获奖者王乐义)、第一个用顺,家团圆了初一全,岁给赏钱了孙男弟女压■▪,好菜解馋了那么多好酒。您也不烦了开开心心-•,就得看咱了打开电视您,、小燕东坡。亲们拜年了给父老乡▷☆△!们沐浴春风了鼠年到来我,相继发生了许多好事,开首都北京了十七大胜利召,月升上太空了嫦娥一号奔,的景片功能转变为叙事功能的、第一个现场明星演唱只做背景声其实是播放小片承载内容的•△、第一次请孙楠来只让他唱半首歌的▼◇、第一个在晚会现场主动把嘉宾声音拉下来嵌入节目现场完成编辑功能的、第一个把介绍嘉宾的小片用评书艺人说评书的形式进行包装的、第一个采用话剧方式进行晚会现场场景转换把电视的剪辑方式在舞台上进行立体呈现的、第一个穿布鞋主持大型晚会的、第一个现场互动发奖品就发轿车的、第一个采用无主持形式串联环节的、分两次播出的《下乡在行动》晚会纯节目时长108分钟咱农村又出现不少百万富翁了……)、第一个嘉宾啥也没说话上台就哇哇哭的□○、第一个颁奖晚会主持人还没出来先把获奖者推出来的、第一个在晚会下部分环节现场编辑完成并播放上部分环节精彩片段的-★、第一个把演播室种上大树•▪、草坪、光荣榜大喇叭、关键是草坪上还有一只活羊从头到尾◆●■、第一个把舞美做成前后通道最大限度地延长仪式感的、第一个把琴棋书画做成舞美并且请来书协主席○○…、美协主席、棋王、中央音乐学院院长做智慧点评的、第一个用高清环绕大屏营造背景一场晚会有二十多个环境背景从单一,只用时133分钟我们算上热场一共,精准实属罕见晚会设计之▽□☆,掌声谢谢此处有!都有很复杂的技术支撑每一个细节的创新其实,上讲述嘉宾地震的遭遇比如相声演员姜昆在台,合着讲故事大屏幕配,音效一轨、画面同期一轨、背景音乐一轨光声音就得四轨:姜昆话筒一轨、惊雷等,每段时间长短不确定姜昆讲述根据情绪▽=,述的节骨眼上播放音效得卡到他讲▷•=,字幕在加上背景音乐画面同期现场根据他说话播放画面和□◆,合成一体●◆-、一气呵成必须得丝丝入扣、配▽○◇,地为炉兮●-…“且夫天▪▼,为工造化,为碳兮阴阳,为铜”万物,要付出更多的心血一点点创新背后都-▲。天下)一个没有主持的结尾(隐形翅膀)举例:播放一个没有主持的开场(智赢。

  解决了怎么表现的问题形式上的探索与创新○☆,表现啊■▪?这才是大型活动真正的影响力和生命力但你折腾个一溜十三招到底要表现个啥呀?咋!开与典型人物特性相关的定位划分围绕《乡约》的大型活动自然离不•▪☆,会要评十个奖刚开始一场晚,生话题□■●、英雄本色 刚直不阿●○◆、先进文化 时尚表达、另类人生 别样历程、传奇经历 非凡足迹•◆★、执着追梦 坚实步履推出十组人:勇于探索 挑战自我★■、生生不息 乡土情怀▲○、倾情奉献 时代新篇、人与自然 永恒心愿◆▽、共同富裕 民。确的,播的人物精神各式各样广袤乡村值得彰显传,的内容也是纷繁复杂一场晚会期待表达,文艺节目但是加上,我们在机房放了一个桶怕一不小心剪吐了这样一场晚会拥挤不堪、后期剪辑制作。光的主题没有被凸显出来关键是吐完了发现最闪!

  主题内容开始凝聚后来制作大型活动,传奇、拓路担当☆★、点亮年华快意人生-▲、都市冲浪、书写■-。的精彩人生、带领村民共富的责任担当、热衷公益的感人情怀……内容瞄准酣畅淋漓的人物性格、走出乡村的创业典型、极富传奇,个方面变成五个传播的内容从十◆☆•,着豁亮了节目眼瞅,旧排排站但内容依,的概念统领递进缺少一以贯之▪△▷,联十几分钟一个段落加上文艺节目和串△▲•,把事儿说透依然不能▼●,整咋?

  角继续集中后来把视,字成了一场晚会尽情放大的主题《智赢天下》一个智慧的“智”,智辟蹊径=◆、智创财富、智兴三农四个内容层面继续压缩变成:智惠相邻、▷★▲,展道路、如何用智慧创造财富、如何用智慧形成龙头振兴产业关注如何用智慧帮助带动乡邻、如何用智慧找到与众不同的发◆•▲。表及里、由小及大体现三农智慧由,、棋王聂卫平=▷、中央音乐学院的院长进行智慧点评再加上琴棋书画的舞美与中国书协主席、美协主席△◇■,书○…▼、笔底春风的画交相映射出三农领域的先锋智慧使得如乐之和的琴、方圆洞明的棋、尺幅千里的•▷,宾四个人但一组嘉,一十六四四■◆=,评、媒体老总评审等再加上乡约嘉宾点•▼▽,得紧紧巴巴节目依旧显。

  会》继续压缩《乡约粉丝盛,了贯穿线我们找到,目的粉丝观众是栏!出影响-▼、改变很多人的人生一个栏目如何通过节目的播☆•!设计成三大环节这次我们把晚会=△,▼-▪、乡约嘉宾与粉丝相互影响共同改变分别体现人生轨迹改变、观念的改变,节三个人每个环,六到三三见九从四四一十,服多了节目舒。

  今日时至,成了九九归一三三见九变,晚会《乡约共富家园》刚刚录制的大型公益,显的段落没有了明★◇,问号?一个贫困的孩子上不起学扶贫是主题贯穿始终的是一个,了他?帮助一个人好办一个怎样的陌生人帮助★△◇,金融扶贫好似杠杆快速帮助很多人全国三千多万贫困人口怎么帮?△…●,富的能力呢?信息扶贫帮人快速致富但关键是如何提高贫困人口自主创○★•,脑呢-▽?绿色电脑整合了各方需求但如何让贫困山区得到更多的电,站在同一个起跑线上呢?教育扶贫帮扶真贫但如何让孩子们在教育就业上与普通孩子,组组好似话剧舞台变换场景的小问号?•◇★“别说突发灾难又如何应对呢?每一个问号下面是一▼△◁,一件严重的事儿?这些人的死亡一次考察途中大伙发现了这么,?五年▷…?还能再短点吗?1亿多元贷款会不会有一个不为人知的共同原因呢◆=,啰嗦事儿呢?见不着实际的效益贷给谁啊?可谁知道这背后还有,怎样才能变为现实呢”○-?当然银行的钱可咋还呢?这种渴望,我们发现通过录制•◁,弱悬念缺少力道这些问号还很柔,内容拖沓重复很多问号段落,就像内裤★-△“学问,很重要”看不见但◇◁,未完待续创新之路!

  样吭哧吭哧刨地干活这些年真的像牛一,们像头牛如果说我•○-,年的大型活动那做了这么多,西、恨之入骨、欲罢不能的只有一个牵着我们牛鼻子忽左忽右…●◇、忽东忽,是钱就△☆!是万能的钱真不◁▽☆,带才懂得什么叫依赖但当裤子失去了皮▽…◁。十大时代新闻人物》的时候记得刚开始做《盛世乡约,☆▲“给你评个十大时代新闻人物呗我们四处找特有钱的亿元村:,十万才二▪•◇!”?古人说●■■:△◁“廉者不受嗟来之食□…△”什么?五万?太少了吧★…?要不六万,明廉者还不太饿在我们看来那说•▽●。说:“你们这么做事长久不了的当时范宗钗主任语重心长地跟我,给钱咱们也不要什么时候人家,就真评要评奖,力去换取经营”靠影响力公信。年纪小我当时,些高深的道理完全听不懂这,觉得他是在忽悠我挺长一段时间都■▲□。

  日子很是艰苦四处讨饭的,情比上坟还要沉重有段日子上班的心,我实在是太成功了作为失败的典型△▼▽。寻找节庆的突破口我们开始去地方▷○■,节那个节一度不亦乐乎旅游节、蔬菜节这个。得不对劲慢慢地觉,传部长来农影一些地方的宣,界、中午去聚焦上午去乡村大世●•,来乡约下午,农业影视协会晚上又去了,摸了个底儿透把七套的状况,活动的栏目如雨后春笋百花齐放全面参与竞争而除了七套央视各个频道能够制作播出大型,花惹草刚想沾▲•,人家拔光了结构就被●▼▲。白菜的钱拿着卖…●•,白粉的心操着卖。是越走越窄这条路竟。

  渴漫思茶“日高人☆■。野人家☆○●”敲门试问。下去走不,己创品牌俺们自,着弄个冠名啥的也照猫画虎地学,得利斯火腿肠冠名首届魅力乡约由,家非说五十七万我说六十万人,大酒划拳最后我赢了我跟人家宣传部长喝,三万涨了,钱多少火腿肠啊当时高兴三万块,精一扬脖把酒干了别管有没有瘦肉…●=,纯靠冠名做了第一场晚会去除提成五十多万算是。十万、汇源果汁八十万后来大连韩伟集团七,不上去了再也要。咋嘛觉得也是自己慢慢咋嘛,的年终盘点晚会作为一个栏目◇…★,会共鸣与影响力缺少广泛的社,也基本不沾边再说跟企业○▼,建设过程中实现有效助推无法在企业的营销、品牌!十万差点没喝死费劲巴力拉来几,谁都不服喝醉了我,扶墙我。筋落下心里阴影了一听冠名腿肚子抽!痴来为你狂当真是为你,咣撞大墙为你咣。

  定做的晚会呢☆□?“没有拆不散的夫妻怎样才能让企业觉得这是为他们度身,力的小三”只有不努,在这样的背景下被“创新”出来的“光友粉丝杯乡约粉丝盛会”就是!念为主题的央视晚会这样一个以粉丝概★◆○,播对于观众粉丝的人生带来的影响我们的宣传角度是一个栏目的传,看乡约而◆▲“,友粉丝吃光,丝之星实现创业梦想登上央视舞台”说出你的故事------海选粉,半年的营销活动做足了预热这个概念结合着企业提前○◆-,一个类似家宴般的年度盛典而一个地方企业在央视有了,身定做的央视晚会”的概念让聪明的企业也借足了“度,海选了上万名渴望创业的“粉丝”别说半年之内企业真的在全国各地▷□◇,得十万元创业基金呢一等奖还在晚会中获。相比差不多翻了一番晚会经营价格同以前!够与企业的发展相生相长我们期待着这样的尝试能,点放在全国开酸辣粉丝店后来企业把营销的落脚•★▼,计缺少竞争力这个项目设▼◇▽,后话这是★▷。做了有益的尝试我们却是从中,和社会影响力为前提以增加企业的公信力◇-•,业的营销捆绑企,久共赢试图长。依赖企业不能有任何闪失不过这样的做法还是要,不吝”项目立马夭折企业家若是个□○-“混…=△,瑟光干不靠谱的事儿咱不能整天得得瑟,没有过错●▼•“人生=○,错过只有,倒了跌••▷,来再哭”咱爬起,大树赶紧靠上得找一个参天。

  稳---公益这棵大树牢…★○!找到了公益组织由公益的概念,到了公益主题由公益组织找☆◆,到了公益典型由公益主题找,积出公益品牌由公益典型堆,、公益企业•▼■、相关领导、热心媒体由这个品牌我们吸引了公益明星,民生的品牌而这个关乎★◇,◆▪、构成影响力的金字招牌正是能够广泛吸引关注。国扶贫开发协会成功举办了首届《乡约共富家园》大型公益晚会我们与残联成功举办了首届《隐形的翅膀》大型公益晚会、与中,开发协会首席品牌顾问▽•、理事而我本人也因此成为中国扶贫▼=,会首席传媒顾问、理事北京市残疾人福利基金▲…。伊能静☆▽、张卫健、韩磊、腾格尔、鲁豫等一大批明星这两场晚会我们不仅吸引了孙楠◆☆、郭德纲、刘谦…◇、,、锦江集团、北汽福田、安利□◁•、衣恋时装、香江集团、昌河汽车、人民电器、戴尔电脑……更网络了一批极具实力热心公益的企业家■★:美国富佑集团=●、汇源果汁、长城电脑○○、品藏投资▽□◇。首次亮相农业节目其中很多企业是○△●。度晚会作为年,念能够汇集重磅资源极具感召力的公益概,展了发展的空间●•…、增添了公信力与影响力我们也因此借势登高为七套农业节目拓-△…。不请自来经营成了●◇,己为啥这么聪明我也整不清楚自,着锅里的还要看着盆里的为啥不停地老创新呢△□…?吃▽▷▷,扩大影响呢?这样我们就有机会为企业做更多的事情后来我们开始想能不能让品牌在七套的平台之外继续,增添新的赢利点我们也有机会。

  媒体就有二十本杂志《乡约》常年的联动,车••、网站▽◁▽、报纸实现媒体联动开播伊始就在全国机场、列,运作经验添加到放大品牌的经营中我们将这些二次传播与地面覆盖的。平鲁的大型晚会中2010年在山西◆▷,地政府组织了一场论坛我们结合活动单独为当□◁,院的院长、中华文化促进会旅游文化研究中心主任等邀请了国务院发展研究中心的局长▷■、中国旅游研究,新浪、搜狐等40多家媒体的记者同时组织了科技日报、经济日报=◇▼、▷…,似于访谈节目的论坛在当地开办了一场类,场新闻发布会也相当于一,本上百家媒体的报道简报事后为当地政府合订了一◇▼。次活动做一,道宣传效果得以放大因为延展了传播渠•…•,我们创新的试验而出现在我们面前的我深信:会有一些闲钱是为了忍受。中寻不尽“九陌城,看相宜”千峰寺里。政府、受众的需求我们结合企业◇◆=、●☆,与建立长久品牌的追求结合自身的操作能力,合点提升附加值反向思维找准结,实实在在的影响力与效益大型活动就能最终变成。

  接行业盛事创造、嫁,统领三农领域的资源群农业节目的大型活动要○☆▷,益传播立足公,值的年度品牌建立可持续增。前目★◁●,的年度品牌越加响亮农业节目树立起来●•△,《三农记忆》▽▼、《手挽手》……《农民春晚》、《三农人物》•■、▪=▼,年华》这样的新的品牌也纷纷亮相一批像《致富榜样》、《农产品嘉。0年年底201•▼,栏目的大型活动中心统筹各个,大型活动的数量压缩栏目举办▷◆□,营○◆、放大概念、壮大精品旨在总结经验、理顺经。的各个栏目来说对于承办活动◇●,近的经营策划资源顺势发展大都是结合自身定位与最接。声自远=◁■“居高,秋风”非是藉,加大宏观的统筹与引领中心需要在这样的阶段,及之外的市场空白弥补栏目触角所,我说起二套做区域经济比如前不久詹总编跟,是我们关注的他说这应该◆▼。确的,政府=▪◆、企业的资源巨头这样的概念吸引的是,最适合农业节目这样的平台又是三农领域里的重头戏-☆。比如再●●■,论坛等等全国村长,去插上农业节目的红旗啥地方最热闹我们就★◆,问出处英雄不-•□,看岁数流氓不▽◁◇。创造买点嫁接成功,能事半功倍顺势而为才。合栏目若是结,已经足够了目前的活动◇▷-,做的事儿还有很多若是结合市场该。

  媒产业链打造传◁○★,建百年大计未雨绸缪构。总来到农影我们曾进行过简短沟通几天前《农村百事通》杂志的老•=◆,的杂志在过去很多年里这个发行量几十万份◆▽○,样通过传播沟通产销跟所有农业媒体一,中也谋求自己的发展不断成就供需的过程▲★。刚租下一千亩地不同的是他们刚,的优势种植市场紧俏的名优苗木凭借自己的资源、市场与信息,一个推介平台以前仅仅是□●,产供销的体系现在可好成了,传自己自己宣◆•●。实其,须立足经营与自身优势农业节目的大型活动必,便不可长久没有经营,领域才能壮大经营统领资源、延伸•▽▷。移动推出农民手机报的服务比如我们是否可以与中国,们三农领域第一媒体的优势发挥出来几乎没有成本的一项结合能够把我,出一千亩地的价钱来要让我干我绝对能干!吹得这么清新脱俗了好久没有人把牛皮,道•■★:低调其实我知,B的炫耀才是最牛。曲水流觞专家顾问恳谈会我曾参加过中国移动总部,信即时报送车辆违章的服务我刚刚才知道他们有手机短,很好用我觉得。合资源、创造需求…▽☆、设计服务连中国移动都在不断跨行业整,敬畏、立足长远经营进行设计和拓展我们的大型活动也应该未雨绸缪心存。

  后最,新与创新机制我要说的是创。去年年吃救济吃不饱是什么?能够让过◇○,国家的家家户户粮满仓到一夜之间不仅上交足,系促进生产力的经典案例一个•◁“包”字成了生产关。缺少创新需求的机制设计今天我们承办大型活动,新创,入更多的追求成本意味着我们要投◁▷,?明月几时有好处是什么,抬头瞅自己-•,果结,没有啥也-▪•!理体系中增添几个补丁我觉得我们需要在管。价体系1-▪、评。的市场前景、社会价值对所操作的大型活动,类似球员贡献积分一样的制作能力评估、对投入产出比评估进行可量化和不可量化的客观评估、对团队执行能力进行。导层面=…▷、最多是专家层面的一些评价我们现在对大型活动好与坏只有领•▪,全面的价值评估缺少权威客观,便缺少理性的依据缺少了它一切判断▼○。结果的奖惩激励机制2、依据价值评估◇★○。制设置与能上能下的流动机制3、围绕创造、孵化品牌的机。果效益说线、设计规范的操作流程4、制作层面社会化、一切以结•◆,节的运作安全确保各个环。

  春夏秋冬一年一年,里因为有了大型活动农业节目的四季歌○•△,和由此带来的思考与总结而有了引发关注的焦点。好干活••、听领导的话我们以后会更加好★■,茶倒水儿绝对行大事儿干不好端▽=,总编指引的方向沿着傅书记▲◇◁、赵•□,前行奋勇■○▪。

制片人肖东坡在农影中心“《乡约》晚会创新追求”发言稿

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  简介描述:创业成功的基本条件 4年初200◇■-,典★=▲、成为中国农业电影电视中心第一个超出自身定位制作大活动的团队开播不到半年的《乡约》栏目在人民大会堂推出了首届华夏医魂颁奖盛★...
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