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“用买Zara的钱租Prada”为什么没人买单?共享衣橱“独角兽”突然倒下!_创业帮

创业团队-首页 时间:2021年07月23日 00:07

  租到Prada的衣服”“用买一件Zara的钱,引年轻消费者的生意这似乎是一门颇能吸。的创业大潮下在共享经济,14年20,开始在中国出现“共享衣橱”。

  年12月2015,刘梦媛成立衣二三时尚界前媒体人,的共享衣橱创业项目中在彼时全国遍地开花,中国、真格基金、阿里等巨头的投资衣二三获得了红杉、IDG、软银,速发展一度高。享衣橱创业公司关停时在2016年十多个共,炙手可热的独角兽衣二三却成为行业。

  如今而,也要退出舞台了共享衣橱独角兽。发布的公告据衣二三,年8月15日关闭服务该公司将于2021,程序、网页版均停止运营衣二三APP及相关小,单通道、归还通道后续将逐步关闭下。

  13日7月,于北京王府井的衣二三公司总部《每日经济新闻》记者来到位,指引上楼层,二三网络科技有限公司”5楼至8楼均为“北京衣。现已处于空置状态而目前5楼和8楼,到零星员工在办公6楼和7楼能看。

  要关闭的消息后“看到衣二三,蛮遗憾的我觉得,不意外但并。灵在接受每经记者采访时表示”拥有上万粉丝的时尚人士阿,看来在她,本过高、质量问题屡屡引发投诉等问题衣二三在宣告倒闭前已出现了运营成。

  入“收割期”当共享经济进,难逃被淘汰的命运不盈利的“衣橱”。时此,橱企业想要收购衣二三的消息突然传出行业内一家共享衣,借势炒作这究竟是,的救命稻草还是衣二三?

  日近,兽衣二三发布停业公告共享衣橱赛道的独角,时代画上了句号为其共享租衣。

  者了解到每经记,8日起7月,户注册及新会员购买衣二三已经停止新用;日0时起7月13,员下单停止会;3日0时7月2,归还预约通道将关闭衣箱;1日起8月,会员费及押金的通道客服将开启统一退还,截止操作退费8月15日将。

  的状况和未来去向对于停业后公司,给出更多信息衣二三并未。开电话欲了解详细情况每经记者拨打衣二三公,终无人接听但电话始。

  3日下午7月1,的公司注册地址根据启信宝显示,218-2大厦的衣二三办公地点每经记者实地探访位于北京王府井。18-2大厦走进王府井2,引导上在楼层,北京衣二三网络科技有限公司”每经记者看到5楼~8楼均为“。

  人员告诉每经记者大厦一位物业工作,此地超过四年衣二三已入驻,就租了4层从一开始。

  探访发现每经记者,到墙上的“衣二三”公司LOGO目前在5楼、6楼、7楼均能看,有相关标识而8楼没,于闲置状态且目前处。

  璃可以看到透过5层玻,货架和空衣架里面摆满了空。一张公示上5层门口的,楼层、建筑面积等信息透露出衣二三公司的总。的时间来看但从上面,020年3月仍然停留在2。

  午三点当天下,公室只有零零星星的员工衣二三6楼、7楼的办。“公司在正常办公”该公司前台人员称,下联系方式并让记者留,负责人员与记者联系表示之后会有相关。至发稿但截,人员联系记者并未有公司。

  注意到记者,7月15日击穿底价的终极促销活动”衣二三APP首页上推出“7月9日-,销商品不退不换并提示底价促,降679元一件衬衣直,20元现价。供老用户购买不过活动只,通道已关闭新用户注册。

  、金沙江创投、真格基金等巨头的多轮投资曾经获得过阿里巴巴、红杉资本、软银中国,一时的明星企业衣二三曾是红极,达到数亿美金累计融资额。

  松换穿衣服“每天轻,一件非常重要的事情对女性来讲真的是。多次在公开场合讲述她的创业初心”衣二三创始人兼CEO刘梦媛曾。子收入有限“很多女孩,是不断地在升级但是消费需求却,个非常大的矛盾这两者之间有一。样的模式应运而生恰好是衣二三这,固定的会费模式给大家提供一个,99块钱每个月4,一个在云端的衣橱于是你就拥有了。的过程当中整个服务,返的运费不论是往,由我们平台去承担的还是清洗的过程都是。”

  发展期快速,户超过1000万衣二三的注册用,个全球时装品牌扩展了500多,立了自己的仓洗配一体智能运营中心并且在北京、广州、南通、成都设。

  立的本土化运作来讲还是全新的“衣二三的模式作为在国内创,的租赁模式既不是传统,C平台的模式也不是C2,的零售模式也不是传统,赁模式下的一个体验制的会员电商其实我们是嫁接在这样一种新租。梦媛说”刘。

  每经记者阿灵告诉,不久后就开始使用她在衣二三上线。用时“刚,特别好的模式我觉得是一个,一些个人的痛点确实帮我解决了。”

  在时尚界常年游走,有较高需求阿灵对服饰。了很多低成本的选择“衣二三给我提供,通俗一点说得再,孩子的虚荣心就是满足了女。400多件衣服我在上面租借过,个城市出差、参加活动穿着它们在全国十多,37万多元帮我节约了。的衣服价值)(平台显示”

  逐渐发现不过阿灵,的一些规则调整衣二三后来进行,多用户不满引起了很。则可以理解“调整规,营成本太高因为它的运。和一些品牌合作虽然衣二三会,台用户对衣物的需求但不足以满足整个平,来越多的‘市场货’后期平台出现了越,品质不断下降所以其品位、。清洗过太多次后而且有些衣服在,常旧非,人员的不专业加之部分客服,用户投诉频频引发。”

  猫投诉平台看到每经记者登录黑,已宣布关停即便衣二三,诉仍然络绎不绝但关于平台的投。在7月13日最近的一条,者投诉称有消费,饰有严重质量问题“衣二三购买服,消费者欺诈,知消费者”未如实告。

  访中采,名用户处获悉每经记者从多,并使用衣二三时她们在最初接触,明女人租衣服”以及低价所吸引大都是被其洗脑式的广告片“聪,创业帮在体验后但不少人,长期留存并没有。此对,亦认为阿灵,”用户比较多衣二三“羊毛。

  市场推广时力度很大“衣二三在前期做,经常能刷到微博、抖音,户扩张很快所以其用,质量的下降但随着服务,的流失度也较大我判断他们用户。士向每经记者透露”一位行业资深人。

  17年20,在单点经济模型上已经实现盈利刘梦媛曾对媒体表示:“衣二三。在看来”现,在经济模型的理论构架上衣二三的盈利依然停留。

  尝试拓宽其营收渠道衣二三也并非没有,月正式上架洗衣业务曾于2020年3,行二手奢侈品的直播也曾在短视频平台进,衣物的置换业务以及试水二手。都遭到消费者投诉但这些业务先后,香奈儿假包并迟迟未得到妥善解决有消费者称在衣二三的直播中买到,两万元损失。

  人士认为有业内,平台却上线洗衣业务一家主打二手租衣的,原有的租赁业务并不盈利也从侧面证明了衣二三。

  橱’应该解决谁的问题“我不知道‘共享衣,大的问题这是最。CEO张毅对每经记者说”艾媒咨询集团创始人兼,问题之外除了经营,终走向“死亡”的根本原因用户定位不清晰是衣二三最。

  东西都能共享“并不是所有。需、高频必须刚,(出现)几率渺茫的产品放眼5年到10年替代品,会才越大生存机。毅表示”张。

  享经济最难的2018年为什么共享衣橱熬过了共,21年?“当时却挺不过20,所以存活衣二三之,务活下来的并不是靠业,本还有钱投是因为资。今年而,‘收割的前期’共享经济进入,是市场的预期都是这样不管是资本、企业还,以所,现的共享衣橱势必会被淘汰还在亏损或者没有大规模变。”

  直言张毅,业已处于半死不活的状态2021年共享衣橱行,入了死海”可以说“进。‘皇帝的新装’“共享衣橱就像,钱买流量不停地拿,相之间在编一个故事创业者跟投资者互,传花击鼓,了一个烂摊子敲到最后成。不是刚需这个赛道,是大众更不,共享?何来”

  闭的风口浪尖之际在衣二三处于关,——优之翼欲收购衣二三的消息突然传出行业另一家共享衣橱。速引发关注这一消息迅,的是质疑但更多。诞生的优之翼2019年才,吗?这是优之翼的炒作有收购衣二三的实力,的救命稻草还是衣二三?

  4日凌晨7月1,通过微博私信优之翼创始人,梦媛表达了收购意向给衣二三创始人刘。在微博回复我们“目前刘总还未,内资源积极联系我正在通过圈。在接受每经记者采访时表示”优之翼联合创始人刘娜。

  访中采,坦言刘娜,领域跟衣二三有很大关系进入共享衣橱这个新经济。少头部风投公司的青睐“当初看到他们得到不,就决定开始做我们调研后也。”

  经营模式来看从优之翼的,有线下实体店其特色在于,下店租衣服会员可在线,买饰品还可购。时期鼎盛,张速度极快优之翼扩,4月到10月在2020年,了10家实体店仅半年就开设。疫情影响不过受,目前截至,家实体店仅剩一。2000多位“会员目前有,600万元年收入在;是饰品售卖另一方面,独付费购买需要用户单。娜表示”刘。

  会员、一家实体店除了2000多个,力其他实体店门面优之翼还通过借,设置网点在其内。透露据,目前截至,达66个网点数已。是在火锅店里卖冰粉而这种方式相当于,看来目前,与衣二三相去甚远优之翼的实力还。

  认为刘娜,的共享衣橱这些年倒闭,都是持续烧钱最大的问题,盈利难以。是业内独角兽“衣二三不仅,业有没有希望的一面大旗也是代表着共享衣橱行,倒下了如果,造成巨大影响将对整个行业。”

  人士向每经记者透露一位熟悉衣二三的,班人马将转行衣二三的原,共享衣橱不再做,卖的话“如果,业务资产”主要是原。购金额对于收,未透露刘娜并。在出500万“不管我现,000万还是1,融资5.36亿的窟窿都不能弥补衣二三之前。一个亿去收购我现在如果拿,不现实的这也是。”

  次让大家重新来审视衣二三的黯淡退场再,016年十多家共享衣橱创业公司倒闭时共享衣橱到底是不是一个伪概念?早在2,已有讨论业内就,在我国难有市场普通的服装租赁。

  然诚,租衣服明星也。时尚品牌的高定范畴但那些服装属于顶级,难求千金。为普通人如果作,租一件昂贵的礼服在偶然的特定场合,可能还有,不是常态但这并。围拓展到H&M等快时尚范畴尤其是衣二三将自己的租衣范,近500元来租很多件H&M又有多少人会愿意每月花将?

  rada的女魔头”衣二三号称“租P,不仅仅是Prada但实际出租的服饰,平价服饰更多的是,位模糊受众定,是全都做不成最后的结果就。的婚纱租赁存在已久,饰类的共享经济其实也是一种服,租赁毫无异议大家对婚纱的。租H&M但假如,就不愿意了恐怕用户。

  不准定位,位、服务掉链子再加上品控不到,终就变成了皇帝的新衣看起来很美的新衣最。业硕果仅存的独角兽而作为共享衣橱行,这个行业更渺茫的未来衣二三的关闭昭示着。收购衣二三的企业现在跳出来想要,要画个问号其可行性也。橱的未来共享衣,雨飘摇中仍在风。

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