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创业团队角色有哪些,三问“12221”:

创业团队-首页 时间:2021年12月28日 15:24

创业团队角色有哪些,三问“12221”:广东农产品市场体系建设观察

  创业团队核心成员农产品线上交易

  221”…■“12▽★▪,的经验做法:即推出“1”个农产品大数据平台一串数字高度浓缩了广东农产品市场体系建设,产区经纪人■○“2”支队伍组建销区采购商和培养,区“2”大市场拓展销区和产,品走进大市场“2”场活动策划采购商走进产区和农产,品种改良、农民致富等“1”揽子目标实现品牌打造、销量提升、市场引导、。

  年里三▽=,试模式的指导下在这套先行先▽□,产品营销实战的成功案例广东打造了多品类特色▼☆。品红遍五湖四海▲▪○“粤字号”农产,增收致富八方农民,品牌化数字化国际化推动传统农业迈向,动乡村振兴的壮阔画卷展现了一幅产业振兴推。简称“12221-▪◆”)为何而生“12221”市场体系(以下,么行为什•▽-,值得深入解读要往何处去?=☆。

  说一千道一万农业农村工作,收致富为目的必须以农民增。品卖难滞销为外在表现农业的普遍困境以农产。在党委、政府主导下…○▼“12221◇◁□”是,端发力由市场,产业链提升行动以销售促生产的。

  门的广大干部来说对于农业农村部◆▽,在生产前面“将市场挺□-◆,手抓•●◆、两手硬○▷”生产与市场两,作方式的一次大变革是从思想观念到工。实践者看来在广东的,的必要性与合理性“12221”•●,程的反复推导通过工作过,加深▲▷△、不断提高认识得以逐步○□•。导向来看以结果,留下了具有说服力的数据这套理念与做法三年时间☆☆•。

  的归上帝◇••“上帝□…◁,归凯撒☆■◆”凯撒的,比喻市场的决定作用这句话常常被引用。政府出手的但是逼迫,是市场依然。个研讨会上曾经在一★◆○,问◁◇▽:作为分管农业的干部专家向在场的领导干部发,产品卖难遇到农,怎么做你会○■…?

  18年20,双双出现大面积滞销徐闻菠萝与广东荔枝•…。植户有2万多徐闻县菠萝种■▼◇,4.6万人带动农民1■◇◁;更是高达180万人广东荔枝从业人员。发达的经济大省广东是工商业,场可观消费市,“果贱伤农”的情况依然不可避免地出现▷○☆。

  资源平台2021年3月公布的调查报告显示政府要不要作为?华南农业大学荔枝龙眼产业,业从业者的样本调查中在覆盖广东全省荔枝产○□▪,定客商”是销售过程面临的主要问题47.4%的受访者认为◇▼“没有稳,望▪◇=“帮忙联系分销商▲-”61.7%的受访者希。体发育不全“在市场主,大多数的情况下中小规模农户占☆☆▷,是十分必要的政府抓市场▲=▷,生的工作是保民。州市委书记王土瑞表示”茂名市委常委、高。

  推广种植的产品却卖不掉曾经有的地方政府部门•△▼,庖…☆”干预市场的指责因此受到“越俎代。市场的事归市场-•◆”为由也有的职能部门以“,问题避而远之对农产品卖难▼□。产区85位政府工作人员记者以问卷形式随机调研,的受访者表示50%以上,场工作中缺乏抓手政府在农产品市,和资源积累平台没有形成体系,大数据指导缺乏农业,纪人队伍不足采购商和经。

  大报告指出党的十九,置中起决定性作用▷◆“使市场在资源配,政府作用”更好发挥,政府的关系的重要论述是对有效市场与有为▪●。校长柯炳生指出中国农业大学原,好生产与销售、市场与政府的关系当前农产品“卖得好▼■▼”需要处理,结构性改革的着力点这是推进农业供给侧。

  也有充分的理由从市场端发力,“卖得好△▲”才能证明“种得好”需要通过▲▼=。最大的地区却增产不增收”的问题针对•▷□“生产条件最好■=●、生产份额,徐闻菠萝打开销售渠道开始“12221”行动从帮助■•。

  9年3月201○-◇,点对点邀请采购商到徐闻“12221”工作组,销对接大会召开菠萝产。说“像高考一样紧张”市场专班成员黄海洋■□▼。聚集成千采购商大会线上线下○☆-,批出口渠道还打通一=◁☆,年菠萝销路问题有效解决了当。产区经纪人两支队伍抓住销区采购商、,省(区、市)的采购队伍组织全国各地超过13个,购商联盟成立了采。

  合作社社长陈如约生于菠萝世家广东徐闻县诺香园农产品专业,爱心求购不能长久他说○-▽“菠萝滞销;在现□▲=,221’体系中的采购商农民可以主动对接★○▷‘12▪◇。法被其他水果产区学习和效仿-△”组织成立采购商联盟的做○…▼。

  产区的采购服务政府负责做好,提供免费住宿比如为采购商,闻为例以徐,2亿元的菠萝销售额年花百万元对应2,当地看来是“划算”的助农增收的这笔支出在。

  △-、香蕉☆●☆、柑橘、柚子菠萝、荔枝◆▼◇、龙眼,果种植广泛广东六大水○○△,超过500万人从业者加起来,的民生产业是实实在在。厅相关负责人表示广东省农业农村,推动“大变化”以“小切口”▷▪,精力打造六大水果品牌“12221”集中•□,▲☆、平台共享等方面的综合考虑是出于产业规模●◇•、渠道互通。

  得措施跟上解放思想还,本的是最根▽▪•,市场上有价值要让产品在。市场、连接资源、促进销售的方法论“12221”的三个“2△▽”是开拓□•。

  个市场:完善产区市场第一个“2”是抓住两▷-,区市场拓展销。质、服务、包装◆…•、冷链、物流产区市场要素包括供应▼-、品◇●;、品牌、渠道、终端等销区市场则包括采购。织销区采购商队伍、培养产区经纪人队伍第二个“2”即完善“两支队伍”:组,产销互动更加紧密拉起两支队伍让○-。”“产品走进大市场”的两场活动第三个“2”即☆□◇“采购商走进产地□▷•,购商认识农产品一方面引导采▷○▽,销区的B端与C端另一方面直接面向。

  全面进入买方市场现代社会产品供给□•◆,起趋势明显国货品牌崛,向以“品质”赢未来转变正从以★◇△“价格□△●”换市场;生产相比与工业化,体普遍弱小农业生产主,无序生产○☆,不畅信息★▲○,数小打小闹◁◁、不成气候农产品品牌营销大多。厅有关负责人认为广东省农业农村,思维做农业要用工业的,业价值链重构农◁◆△。

  产区搞活动收效不佳的原因是营销活动应该怎么做?以前,织不到位采购商组,播不够对外传-=,场半径高度重叠生产半径与市,周边的“自娱自乐●◁•”变成了局限于产区。购商资源如何抓采●☆,找到”作为建议-▼:找到该品类十个最大的采购商▪▲“=■○‘12221’市场工作专班”给出了“三个;十个大型水果采购商找到全国几大都市圈;影响力的电商找到十个有=▷。

  践中在实,了“2”场活动“2+”高配很多产区立足核心销区玩出△▷。子邮轮推介会、荔枝全球品鉴等广东菠萝广场、荔枝广场、柚,到长三角从珠三角,北渐次铺开从中原到东。合作促进中心主任丘志勇表示广东省农业对外经济与农民,广东农产品达数十场这两年在全国推介▪-▷。三同”•◁:思想通、商路通▪☆、财富通他将三年的工作总结为●◇“三通三动;场动、百姓动政府动、市○•△;责任、同行动同命运、同。

  院教授周延风建议中山大学管理学◆○,期开展销区活动农产品上市前,和尝鲜邀约发出采购,倒计时效应形成上市;展产区活动上市期间开,商聚集起来将销区采购•★•,购服务提供采•△,区文化传播产。区活动的互补通过产区与销…•▽,牌传播、销售带动等综合效应产生市场培育、消费引导、品。

  理杨建飞多次参加产销活动河北新发地供应链公司总经,活动中了解产品“采购商在销区,初步对接与供应商,活动考察基地再参加产区,采购达成。研73位采购商”记者随机调,组织产区销区的●★“2”场活动最为有用53%认为“12221”体系中政府;人员的调研中对相关政府,销区◁▲、促进农产品销售的高达90%以上认为“12221●◁”的作用是连接产区和。

  个“2”中体系的3,2”很关键有一个★□■“,和经纪人2支队伍就是培养采购商,间的信息互通通过他们之,个大数据引领再加上“1”,反馈到产区最终将信息,适价销售引导产区,种结构调整品,质管控抓好品,质定价实现以◆○◆。

  引导生产所谓市场,诉农民怎么生产并不是简单地告,生产、销售方式的信心和动力更重要的是给予农民改变固有。司正计划大规模改良品种广东农垦农业发展有限公▽■,长蔡杰介绍公司董事,萝等品种成本较高“金钻凤梨、金菠,导和采购保证没有信息引,都不敢轻易换种以往连大农场★■。△□◆”

  6位农民、供应商记者随机调研10,2221▪◆”体系中受益59%表示已从○▽▼“1,望未来从中受益并有34%期。中其▲▽□,开展产销对接活动◆-、组建采购商和经纪人联盟队伍、品牌宣传能促进农产品销售50%以上的受访者认为“12221”中的大数据为销售提供量化数据◇◆◆、政府。系建设能部分或完全解决农产品卖难问题80%以上受访者觉得“12221”体☆■▪,市场导向通过突出,高质量发展推动农业▷▲。创业团队

  列高举高打的品牌营销行动“12221▽▪■”策动了一系,轮番登陆央视广东六大水果,广州塔亮相▲▼,起飞……品牌响彻云霄广东荔枝号南航专机▪□,东水果的价值认知刷新消费者对广,价•■◁”提供底气为○•“优品优。限公司董事长林展辉表示上海直浦农产品发展有◇…•,场的消费认可度明显提高广东荔枝在上海高端市,40块钱一斤的广东荔枝了“越来越多消费者已经认可•★。”

  十大城市中心大屏广东荔枝亮相全球◁○,喊全球吃荔枝联动千家媒体●•,品鉴活动举办全球,销阵容扩大的伴随品牌营★○,口市场还有出。21年销季新增7个荔枝出口国家广东泽丰园农产品有限公司20,长林波说公司董事,功于海外宣传工作这在一定程度上归。外渠道商加入我们的队伍“越来越多的基地和海。事长陈耀华认为”中荔集团董,、产品品控是一个闭环品牌宣传、创业团队角色有哪些市场开拓◇●■。华人圈开始从影响海外,大的海外圈再辐射更。

  中国消费品牌发展报告》指出阿里巴巴研究院《2021○▽,改革以来供给侧,牌全面发力中国消费品▪▼◇,快速崛起新品牌。中国品牌市场中2020年线上,率达80%以上食品的市场占有。销与快销食品相比生鲜农产品的营○●•,传手段显然都要弱得多其营销费用投入与宣。

  然显,区域公用品牌打造农产品□-,担的公共服务是政府必须承。府牵头☆•“政,对了方向,就会跟上各界人士,一股推动力从而形成。延风说◇★▽”周▷◁▲,营销中在市场,硬基础品质是,硬任务品牌是▷★,硬道理盈利是,者兼具只要三,前赴后继的参与者自然会吸引来一批◇▽。

  局长曾春回想以往茂名市农业农村局,大年不赚钱茂名荔枝•●,是常事滞销也。12221”现在有了“,实工作基础一年一年夯,持续向好产业形势。记罗红霞介绍徐闻县委书◇◆,、出口数量、网络热度、储蓄金额等八方面2021年徐闻菠萝在销售价格、农户收入,历年之最”创下了“▪▽◆。储蓄数据徐闻邮政,2020年为23.8亿元菠萝种植主产镇储蓄金额◁■,份就达到了26.5亿元而2021年1-7月。局局长洪楚雄介绍惠来县农业农村,0%出自惠来全国鲍鱼苗4,云展会•☆”之后“网络节+■◇▼,毛钱提升到6毛钱一个鲍鱼苗从3,元提升到60元一斤鲍鱼从30☆▼。产量147.31万吨2021年大丰年荔枝,0.8亿元产值14,产增收荔农增。

  什么行▽□?柯炳生指出“12221”为,认识到销售规律一是让生产者,生产端升级从而倒逼◁◆;区与销区的距离二是破除了产,时对外展示和销售实现了农产品实;农民办实事的抓手三是作为政府为,资源配置作用促进市场发挥-▽▽。体解决不了的要害问题上发力在现阶段政府主要是在市场主,易成本、激活市场动力源完善基础设施•…◇、降低交,自行▪=“造血”促进市场机制,形势变化随着市场,力点也将发生动态改变政府作为的方式与着。

  起珠江“大潮,天下先敢为…▲-。开放的时代印记”这是广东改革,载风雨洗礼历经40余,依然是改革与创新最为宝贵的经验▼■。

  从生产端看农业的传统视角广东农业农村部门跳出仅△●•,2221▪□”市场体系提出构建农产品“1,无品牌、有品牌无规模等问题直面有产品无产业、有品种,救急式”的营销活动由初始▼•“堵漏式-…=、□•▷,熟的全产业链提升体系到形成完整且相对成=•。环节发力它从一个■○,串链条拉动一☆•…,种模式形成一,套机制构建一,的社会力量动员起广泛,○○•“娄山关◆▲○”“腊子口”助力农产品跨过一个个,发展的道路上阔步向前推动现代农业在高质量。

  列营销活动吗?显然不是•=“12221”只是一系。来看具体,有八项任务该体系里,无重叠的工作这些看似并…□▲,样啮合传动像齿轮一•=△,促进、相辅相成的有机整体构成一个相互协调☆◇▽、相互●■。

  大数据的传导通过▷◆●“1◁△▼”个…○,“2”的落地再通过三个,”组目标的达成再到最后“1。过程中在这个,钱效应”反馈到生产供给侧市场需求侧的信息以••▷“赚…=▼,效共振形成有,作用贯穿始终经济规律的○=。

  道好市,就会好产品,互为因果二者本就○◁•。年来近▽-,成为炙手可热的市场新宠广东荔枝品种“仙进奉”☆▽,果树研究所向旭介绍广东省农业科学院,裂果率低“它具有,稳产丰产,期迟成熟,运的特点较耐贮,场欢迎”颇受市。0亩仙进奉荔枝树“我们村有700,加至3万亩未来将增,0多农户全村90,入60个工时每户只需投,50棵树便可打理,可获得8万元收入保守估计每户每年。支部书记陈浩潮说”仙村镇基岗村党。

  卖得好荔枝,及仓储等环节也动了起来预冷◇▼、分级、加工▷•、包装。里’损耗率高达15%-25%•■“中国果蔬产品在‘最先一公△◁■,是说也就••★,民手里在农,了15%-25%没卖出去就烂掉。研究院原院长朱明表示▷◇☆”农业农村部规划设计△=●。、广州从化在茂名高州,物流建设取得积极进展农产品仓储保鲜冷链•◆。何建和是田头小站最早的一批受益者高州市根子镇美荔专业合作社社长,枝不仅货架期延长3-6天他说○○▷“通过预冷保鲜的荔★■◁,20%-30%售价也提高了☆•☆。实现自动控温”田头小站能,产品冷藏需求满足多种农,蔬都可通用大部分果。

  在的•▽“断链”□•“短链”解决农产品在流通中存…●,到地方从中央◇□,力度也在加大政策的支持。冷藏保鲜设施建设实施方案》中2021年《广东省农产品产地,○▼、罗定市入选国家级试点县大埔县、徐闻县、高州市;、德庆县入选省级试点县南雄市、乐昌市○-、雷州市。

  学家、华南农业大学教授陈厚彬表示国家荔枝龙眼产业技术体系首席科,给侧看从供,均消费量相当有限荔枝生产量和人,量300万吨我国最高年产,人可分配4.2斤全国14亿人每,00万吨计算优质果品按2◆▷,.8斤人均2。量可达40万吨/年当前广东省荔枝加工■▼,中发挥着▼•◆“压舱石”作用加工在整个荔枝产业链,加工产业经验可借鉴龙眼,式荔枝加工户发展鼓励更多家庭作坊。

  业风口面对产-▲,确保全产业平稳过渡★▽“品种结构调整必须▪◆…,续推进既要持,操之过急也不能…◆△。产品加工研究所所长徐玉娟说=★”广东省农业科学院蚕业与农◇○,存在绝对的优劣之分荔枝品种结构并不。通过合理利用“低质品种”,◆●“高质”之效依然能够实现●◇,果市场缺乏竞争力比如黑叶荔枝在鲜,酒的优质原料却是生产荔枝。土瑞调研市场发现茂名市委常委王•☆,以统货出售农产品若△-,难上去价格很,就都是“好货”但分级筛选后。

  然显,门、组织机构及关联企业通力配合广东农业产前、产中、产后的各部○•,于产业信心的确立其中重要基础在•▷。趋势向好只有产业,本加大投入力度才能吸引社会资▷●,展的产业格局形成良性发。用几个“前所未有○◆-”梅州市副市长温向芳,年谋划推动工作的情况:重视程度前所未有描述广东省委省政府•◇▪、省农业农村厅这几○•;前所未有投入力度△▷☆;益前所未有农民的收;前所未有社会好评;归属感、自豪感前所未有从事农业农村工作干部的▷□○。

  合奏八音,且平终和。环相扣形成有机整体■◇◆“12221”环,以求的归宿与落脚点最后回归到其孜孜。行机制下在这套运○◆,的“一池春水▪▽”正在被悄然激活传统农业向现代农业转型升级。

  闻菠萝频上热搜2021年徐☆▽•,声震寰宇广东荔枝,象深刻令人印。到声誉日隆从籍籍无名▼-,“出圈”的背后菠萝、荔枝相继,着什么逻辑究竟蕴藏,他产业上是否适用这套“打法”在其□□■?

  ”第六届中国国际食品及配料博览会上“打擂台□…、飞花令、说唱RAP……,赛之百县百品打擂台活动现场好不热闹2021“粤字号”农产品品牌设计大●△,家评审○□、现场投票等环节综合前期网络投票、专,农产品品牌脱颖而出广东本土20个优秀。州化橘红▽▽、德庆贡柑☆▷、翁源兰花□△、丹霞贡柑、增城丝苗米▼★▽、徐闻菠萝等其中有平远脐橙、惠来鲍鱼==、高州荔枝、澄海狮头鹅、饶平狮头鹅、化,的特色品牌这些入选,221”市场体系建设都参与了农产品“12…-。

  萝与荔枝广东的菠,的地缘特征有着明显,份额中占有重要地位在全国乃至世界水果。布相对集中菠萝产区分,个10万吨以上的产区荔枝在全省则有13,珠三角都有粤东粤西。上市时集中,场攻坚战菠萝是▷•▽,场运动战荔枝则是=☆-,◁△“12221”经验的可行性、协调性与普遍性广东荔枝销季更能够在时间和空间维度上验证◁•。

  赋不同资源秉,色不同产品特▽▪◇,施各异营销措,不离其宗”但“万变◆▼◆。互相启发各个地区△◁▷,2221”的理论内涵不断丰富和发展“1★●•。

  放不是春△▲◆“一花独△▽,放春满园百花齐。于不同产业发展的特殊性之中”“12221”的普遍性寓,新技术植入传统农业新业态▪•、新模式、,趣的面目走向消费者以新潮、好玩▽▪△、有。追500年荔枝树果红”高州千年贡园慢直播▷◇▽“…○☆;我在德庆有棵贡柑树▷▲•”等活动…•-“我在阳西有棵荔枝树◆◁□”“,坐拥“田园梦”市民云游果园,业也带动起来线下农文旅产。络节+云展会”惠来凭借“网■▪,优质农产品价升量增促进鲍鱼▼▽-、凤梨等;雄银杏古树采摘权拍卖”竞拍“遂溪仙品荔线上拍卖■■△”“南,牌知名度提升品▲•▲;客客◇▪”与▼■=“都都”梅州推出吉祥物◇◆☆“,山好水出好柚★▲●”客都梅州“好,柚品牌IP…做强做大梅州…

  活动的空间限制打通产区与销区,对接效率提升产销,链、价值链重构产业,图与产品线都在不断扩大“12221□-◆”的实践地▪★。

  持续推进的背后“12221▪▽”,伸到农业农村系统以外有三种机制将工作延,应、广泛联动实现快速响。社会机制与组织机制这就是:应急机制、,最终形成长效机制三种机制协同配合。

  春受疫情影响2021年,线下花市多地取消•◆=。•○-“保供稳价安心”数字平台广东省农业农村厅迅速启用,号召下在政府▪▽●,台、物流快递以及媒体机构纷纷加入供应商=●、采购商、经销商、互联网平,农产品集中搬到网上将花市和广东特色,节、农民指尖的大卖场打造市民掌上的年货▼◆。据统计相关数,积产销对接近万次平台在此期间累,30亿元销售额超。

  于2020年抗疫最为紧张的时期“保供稳价安心”数字平台创建☆◁•,供应•■、促销售★□”的一个重要阵地成为疫情期间广东农产品■▼“保,驰援武汉任务并顺利完成。网络会客室▽●”等新营销迅速推开◇=▽“采购商网络直通车”“采购商,民学习、培训等功能该平台还延伸出农。1年11月截至202,企业3605家平台已入驻农业•○,播200余场开展各类直,藏等5个省际农业合作推动与粤黑、粤鄂、粤,上云展会活动开展44次线,13380次累计实现对接,品超46.5亿元推动对接销售农产▪○。

  家认为有关专☆-,优势、市场导向、数字技术融合的成果“保供稳价安心”数字平台是广东制度◁□,贯彻执行能力与广东先行先试的“基因”有关平台所体现的组织动员能力、统筹协调能力▷■-、。

  表明事实-=△,筹是解决问题的关键及时觉察、高位统。1年6月202▲□,情影响受疫,发的航班取消过半由广州、深圳始,运产生较大影响对广东荔枝空••。村厅加强统筹广东省农业农-…,融▷▷◇、保险、航空、邮政等多部门力量协调财政、商务•▽、海关、外办▪★▷、金,次航班护送荔枝出省南航急调162架。德邦快递等及时增加运力薛航航空、顺丰速运、•●,关绿色通道海关设立通,口◁□◁“争分夺秒”为新鲜荔枝出,解堵点及时化。

  力量一直都在社会化助农的△□。力并众,不足举也则万钧。荔枝▼◇”等自发的互联网社会化营销“十万博主卖荔枝●▲”“十万博主播,农产品销售的得力推手经过整合传播也成为●△□。

  之要成事,在人关键。1…▪☆”诞生之初“1222•◁,市场专班的组建就伴随着农产品。9年初201,成徐闻菠萝专题调研组广东省农业农村厅组▲--,工作专班”的团队这个被称为-▲“市场,统、电商平台•▷△、媒体机构等其成员来自政府农业农村系。来后,221”的组织机制而沿用下来专班形式逐渐成为推进●★○“12-▪•。

  9月29日2021年▲△▷,《关于进一步加强广东农产品“12221-▪”市场体系建设工作的通知》广东省委农村工作领导小组办公室•□○、省农业农村厅•☆▪、省乡村振兴局发布,保障和工作协同机制明确要求健全政策,和农业农村部门的主体作用充分发挥各地党委、政府,跟踪评价机制等方面加强保障措施在队伍建设、资金保障、任务落实,市场体系建设有序有效推进确保农产品“12221”●-,效-•○、农民增收促进农业增▼▪•。

  建设以强农兴农为己任三年的“12221”▼•,爱农懂市场”的队伍壮大了一批△…“知农•■。进乡村振兴的干部这当中有全面推●=,旺的企业家助推产业兴,发展的媒体人服务☆□▷“三农-■=”-•…,…凝聚成一股跨行业、跨区域的力量还有大批满怀豪情的◇◁“新农人▲◆☆”…。出于工作职责他们中有的是,会责任使然有的是社,”带来的市场机遇所吸引更多是被“12221。局局长龙国源感叹高州市农业农村…•○,农业农村部门能够完成的“12221”不是单靠,套“组合拳◆-★”才能达成需要多方联手打出一○•。

  未有之大变局世界面临百年,不例外农业也=▪。潮滚滚而来数字化浪,界贸易组织)20年中国加入WTO(世,竞争日趋激烈国际国内市场。础的民生产业作为中国最基,何与时代接轨传统农业如,-▪、数字化、国际化如何实现品牌化,记着▼□▽“四个走在全国前列■◆•”重大嘱托的广东现代农业实现联农带农的方向又在哪里■◁?牢,探索实践去回答正通过一系列。

  是它对农业价值链重构的引领与推动作用“12221○◁”为什么好?其核心原因还▽▷•,的先进性与前沿性特别是它所代表。

  生产力对接只有与新的…◇,才有出路传统农业。起步较早的省份广东是数字农业,培育”着力构建一批数字农业应用场景2019年提出“三个创建◇■●”“八个,成本、增体验☆□…”的产业发展新模式以数字化探索构建◆★•“提效率、降,农业高地打造数字。

  电商报告》(以下简称《报告》)阿里巴巴发布《2020农产品▲-△,品电商消费全国第一2020年广东农产,额排名全国第二农产品电商销售。见可,不仅爱吃广东人●▷,做买卖也会。》显示《报告,业发展的窗口期和机遇期未来五年将是中国数字农。

  三个环节的内容农业数字化包括•◇△,业链数据平台一是建立全产☆▷▽;用数字化营销二是广泛应;准化、智能化、无人化三是推进生产流程精。的核心正是数字化而▼○★“12221”。

  介绍据,据要突破三大痛点农产品流通大数。市场端发力一是重点在▷■◆,产地这一端不只是关注•-,场端的价格走势要关注农产品市。屏要结合二是大小,成移动端的大数据把固定的大数据变,机查看方便手•▼。实时动态三是有○☆,每日更新价格信息▼▷。过一个笑话某地曾流传,立大数据展示屏过去一些地方设,导来了才打开“要么是领,了打不开○•”要么领导来•◇☆,用上的“力有不逮”说明农业数字化应。发需要梯度发展农产品大数据开,约化利用系统性集■◆,方参与…◆●、持续推进需要高位统筹、多。

  9年开始从201,大数据平台建设徐闻县开展菠萝★☆,和销售信息上云将生产、供应□-,格指数和采购商指数定期发布菠萝市场价,档口客户10516个洽谈全国水果批发市场,■•、4650个电商平台商家等情况分析2300个菠萝大宗采购商,据“两手抓”产区销区数。统计据•☆★,疫情防控期间2020年-◇,助当地售出5万余吨菠萝徐闻菠萝大数据系统帮◇-■,额近1亿元拉动销售=•△。

  数据示范成功徐闻菠萝大,据紧随其后:5月20日荔枝、柑橘、柚子大数,目入围“2021数字农业农村新技术新产品新模式优秀案例”中国(广东)荔枝产业大数据中心上线G+农业大数据服务项;11日11月…■,大数据平台上线…中国(德庆)贡柑…

  层面看从技术,统并不难实现农场的智慧系。“五化…★”果园里在广东茂名的▪•▼,树上的二维码手机扫一扫,程一览无余荔枝生产过•▪…;打药一键搞定除草、施肥…•、;运输手机上点一点农机调度、摘果,东全面推动的“田头小站”机械就自动运转起来……广◆•■,设与数字农业相结合则将冷链物流设施建,设施完善的叠加效应实现信息化与基础。

  长岑解明介绍高州市副市-▷,小站的试点实施通过田头智慧,比例由三年前的5%左右试点小站荔枝产地直销▪☆▼,年的19%提升到今。党委书记袁海峰介绍茂名市高州根子镇,村荔枝销售八成走电商2021年根子镇元坝,超过300人从事电商全村2000多人有▲=★。

  大数据农产品◇▽,地一体化…☆▼”智慧果园架构设计“田头小站”新基建、“空天○■…,要继续用好数字资源“…▷▷‘12221’。产品贸易与政策研究室主任胡冰川说”中国社会科学院农村发展研究所农,环节的“数据链”以贯通产业‍各个,生态赋能推进数据,放数据红利进一步释。

  属性强的产业农业是地缘,供差异化价值地缘差异提。品出现滞销“很多农产□◁,正过剩并非真,闭形成的局部过剩而是供求信息封。厅相关负责人认为”广东省农业农村,部过剩”陷阱要跨越“局,为广阔的市场就必须进入更,产品价值最大化的必由之路跨区域交易恰恰是实现农。全国、远销全球广东荔枝走向=▲,新发展格局是广东立足,国际风险挑战从容应对国内☆▷▼,国际两个市场统筹利用国内,易高质量发展促进农业贸,动作为的结果从上至下主。

  理学院教授庄丽娟认为华南农业大学经济管,场要有持续竞争力广东荔枝在国际市,产业链的竞争从价格到全△★,作用之一在于完善链条•=“政府有关部门的重要=☆▲,不掉链子确保中途。东农产品迎接国际挑战的一个布局”“12221”市场体系是广。了“逆势出口”广东荔枝实现,奏、有思路、有路径、有资源…▽、有前景印证了广东农产品国际市场打造有节。

  几年“近,增长向质的提升转变广东荔枝产业从量的,枝对外贸易促进了荔◁◇▼,易和农业对外开放格局也提升了广东农产品贸▪…•。合作中心主任张陆彪评价”农业农村部对外经济。制、创新举措通过政策机,色产品、生产基地▲▼“走出去■◁▽”广东助力一批领头企业、特,”的深层次意义◆▽□:“只有走到国外市场中荔集团董事长陈耀华这样看待“出海,国际的先进做法我们才能看见,考学习才能参,大变强才能变。”

  CEP)于2022年1月1日生效《区域全面经济伙伴关系协定》(R▪□,布局RCEP广东农业加速。年11月2021,橘采购交易中心落地运营德庆率先推动RCEP柑。0月份早在1,)、高州市(荔枝▼•…、龙眼)-○○、梅州市(柚子)、徐闻县(菠萝)等地创建农产品国际交易中心广东省农业农村厅联合农业农村部农业贸易促进中心支持广东遂溪县(香蕉)★☆-、德庆县(柑橘◆▪。为引领以此,牌基础的产区积极谋划一批有一定产品与品,建立话语权迈出重要一步传统农业地区走向世界。品牌集散地◆☆□、信息集散地拓展从生产集散地向贸易集散地◁□、,聚资源建平台从卖产品到,的中高端迈进向全球产业。

  去过▷△•,期具有成本低的比较优势劳动密集型小规模农业长;今如•-■,模式的美国▽•、欧盟等竞争我国既要跟大规模农业□…◆,资源丰富的一些发展中国家竞争又要跟劳动力成本低、特色农业。仅要比初级农产品国际市场竞争不,工农产品还要比加▼△;生产品质不仅要比,流通效率还要比。争力的关键提高农业竞-▪▪,业全产业链在于重塑农▲▷。

  路的发源地作为海上丝,的悠悠汽笛伴随着南海▪•,外界互通有无广东很早就与,伐从未停止开放的步◇☆▪。看来表面,市场更大、利润更高农产品“走出去”让,次来看更深层=▼▼,益同样不可低估其带来的长期效。竟毕△☆,的国内外市场在竞争激烈,整冷链物流和深加工链条如果不努力提升品质、重,的资格都没有连=☆“走出去”。学院)二级巡视员陈述认为广东省委党校(广东行政☆◇,发展格局下在双循环新,球性、金融性的“12221”广东要建设更加具有开放性○▲■、全。

  振兴的重中之重产业振兴是乡村。兴旺产业,切问题的前提是解决农村一▷△。产业有了○•,有人气农村才,有底气发展才。金、科技等优势资源要素的聚集乡村产业兴旺带来的是人才、资•=◆,村全面振兴的最大短板而这恰恰可以弥补乡■◆△。

  场引导、品种改良•=◇、农民致富等“1”揽子目标“12221”紧盯品牌打造▽○、销量提升、市●▽☆。产品等农产品产量位居全国前列广东的水果、蔬菜、畜禽○□•、创业团队水,条中长期处于劣势而当农民在产业链□◆-,乡村产业经济发展如何实现一头助力,?•▪•“12221”从挑战中诞生另一头打造城市居民品质生活•…□,中丰富在实践▲●,中发展于开放,动全面乡村振兴的使命承担着以产业振兴推。一蹴而就◁▽、毕其功于一役产业发展从来都不可能,标◇▷、久久为功必须咬定目。萝、广东荔枝无论是徐闻菠•▲…,方的主导产业还是其他地-▽▼,源精准发力立足特色资▼△▪,市场格局中找定位在全国甚至全球的,求为导向以市场需,势产业的“市场壁垒”从而建立起当地特色优。

  变过去“一条腿”走路的现象■○…“12221”市场体系改,场两端的作用强化生产…□、市,产的组织化实现农业生。传导给生产端市场的信号,场的动态平衡实现生产和市◆-。大多农户都种有荔枝汕头市潮南区雷岭镇,户均收入超过1万元2021年荔枝季。镇元坝村高州根子,、制干果、酿蜂蜜家家户户种荔枝,值2◇▼.5亿元荔枝产业年产,入5.8万元年人均纯收▼◁。起的“荔枝楼•△■”一栋栋拔地而,场规律□●:农产品市场有前景在向人们讲述着不变的市△▲,极性就会被激发起来产业各个链条的积。

  中寻找商机在城乡互动▷=,者永无止境研究消费。村的关系城市与乡,■☆”链接下愈发紧密在“12221。与销区联动通过产区,费者的距离越来越近广东农产品与城市消。动开进北京腾讯希格玛大厦◇◁-“广东菠萝特快”推介活,•△”冷饮受到都市白领热捧一款-…“徐闻海盐金菠萝。市生活久了现代人在都▷▪,自然的向往都有回归,业可以寄情正好有农。国庆前今年★•,在德庆有棵贡柑树”认养活动来自广州的刘满涛参与了“我●▪■,领果树后“在认-☆,送果树成长动态的照片或视频基地的工作人员经常向我推。它们的长势亲眼看看▽●,除草浇水◁▷=,有意义感觉很。养模式的情感价值”刘满涛道出了认。如此不仅,供销”变成“销供产•○”●▲“果树认养”由“产,中间环节节省了,利润显著提升农民获得的,了农旅的客流还给当地带来。

  费开支中在国民消☆●■,且固定的开支食品是高频,品的需求非常旺盛城市对高品质农产。村部门调研市场需求后食品化就是广东农业农•★,”升级的一大方向明确“12221。关领导表示广东省有▪=▷,只是一道菜“预制菜不,一条产业链也不仅是,兴的牛鼻子”它是乡村振。估计据•☆▽,率将达到6%-10%当前国内预制菜年增长☆◇,10年内未来5至▽■★,00-10000亿元市场规模将达到60◇☆。菜篮子工程从大湾区,性产业集群到食品战略,握消费端一头把,关生产端一头把▲•,●■”的最新目标“12221▷★◁,化提升农产品价值链就是通过推进食品,增收致富带动农民。

  央一号文件提出2021年中▽◁=,义现代化建设的重要位置“把乡村建设摆在社会主▷△,◇▪、文化、生态、组织振兴全面推进乡村产业▽◇-、人才,态屏障、文化传承等功能”充分发挥农业产品供给▪△…、生。与农业◆◁“三大功能”乡村“五大振兴”,融合紧密相连无不与城乡。

  维度回望站在现实,”的意义可以线★•●。曲折辐射四方珠江一路蜿蜒,境内注入南海最终在广东。珠江入海口下游八个◁▽,澳大湾区的核心地带恰好形成今日粤港。三角洲诸河汇聚而成的复合水系这个由西江、北江、东江及珠江□☆,雄山腰的两个洞口源自云贵高原马,潺潺而下两眼泉水,了澎湃伟力平静中蕴含。猛 叶香玲 高永彬 马千里(记者 黄帼蓉 张子煜 王)

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