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2020年中国化妆品行业终端渠道建设及发

创业团队-首页 时间:2021年11月03日 05:56

2020年中国化妆品行业终端渠道建设及发展趋势分析电商渠道销售规模将近1500亿元

  。nitor数据据Euromo,至2019年2015年,57亿元增长至4777亿元我国化妆品销售规模自31○▪,化妆品消费大国显著高于其他。

  要销售渠道方面化妆品行业主-=•,销售渠道中中国化妆品,商超卖场)等渠道份额下滑明显具有传统优势的百货、KA(,分别下降至18.0%和22%二者在化妆品销售额中的占比,品相比KA 渠道更为高端百货专柜所售卖的美妆产◆▲,额所受冲击相对较小近年来百货渠道的份,-19%的水平范围内其份额稳定在18%。

  高速崛起电商渠道,%上升至2019年的30%市场份额从2015年的19■◁,道和百货渠道超过KA渠,品销售的第一大渠道成为现阶段内化妆。妆店)渠道市场份额波动发展专业性更强的CS(药店、美,售额占比为18%2019年其销,百货渠道略微超过,第三位列☆-。

  品行业电商渠道销售规模持续增长2015-2019年中国化妆,到1473亿元2019年达,1.05%同比增长3○☆…。

  售渠道看分产品销,利用电商与百货销售渠道比重较大2019年化妆行业中彩妆化妆品,2020年中国化妆品行业终端渠道建设及发展趋势分析 电商渠道销售规模将近1500亿元%和36.1%比例达到38,护肤品均超过。、药妆店等渠道占比超过彩妆化妆品护肤品在专业美妆店、商超、直销。

  者角度看从消费,TA和微博数据根据CBNDA,获取美妆产品信息的比重最高消费者通过第三方电商渠道,41%达到●▲▽。社交媒体获取美妆产品信息其次36%的消费者通过▼•▲。千元投资不开店项目策过程中起着重要的引导作用表明营销在化妆品消费者决。

  影响下疫情,售规模进一步增长我国化妆品线上销。等活动的刺激下化妆品在双十一,额屡创新高线上销售。据粗略统计根据淘数,11月1日至11月11日2020年双十一期间(,额为458▷▼.31亿元化妆品行业合计成交,的成交额434.20亿元超过2019年整个11月-…=,中其•△☆,精油销售额占大类美容护肤/美体/,0多亿元达33。

  11月1日-11月30日注▽◇●:2019年统计时间自,1月1日至11月11日2020年统计时间自1,为11月15日数据提取时间,部分偏差可能存在,参考仅供•△◁。

  渠道化妆品销售情况分产品看线上销售,彩妆销售TOP10品类中2020年双十一美容护肤,销售额排名第一面部护理套装◆■,.78亿元达111●◆=,面部精华其次为,38亿元达59☆…◁.○-,美容护肤品前四位均为,排名较后彩妆产品。远高于彩妆产品市场规模有关一方面与我国护肤品市场规模,于护肤产品一方面相较▷▪•,创业好项目的程度与要求相对较高彩妆产品对于线下体验。

  带来线上红利电商渠道发展,品牌乘风崛起御泥坊等淘▽◇▽。7年后201▷□◇,播等新兴渠道先后崛起社交电商、短视频、直,子等新锐国货品牌完美日记-◇▲、花西,流量入口抓住社媒,快速增实现。

  新高创造,售模式下的重要品类而化妆品作为直播销,播流量红利充分享受直。0年双十一化妆品销售额第一和第二位完美日记、花西子等分别位于202。

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